昨晚刷到这个消息的时候我正吃着外卖看勇士的比赛，筷子都差点掉了。

小米拿NBA直播这个事，说实话我一开始是不信的。因为前两年传过太多次了，每次都是雷声大雨点小，最后不了了之。但这次好像是真签了，2026赛季开始，小米体育要作为中国区的一个播出平台。

我先说个背景。

NBA的版权在国内这几年其实挺乱的，大家也知道，腾讯握了那么久，咪咕也切了一块，现在小米又进来。这个市场到底能不能容得下这么多玩家？我个人觉得吧，问题不在版权本身，在于你怎么把它消化掉。

腾讯的优势是先发，用户习惯已经养成了，你让他换平台看球，跟让他换微信一样难。咪咕靠的是移动那边的渠道捆绑，反正送宽带送流量，顺便看看球。那小米靠什么？

靠硬件。

这就说到{keyword}这个事了。小米这两年在电视这块的出货量你们也看到了，国内基本是头部位置，加上手机端的米家生态，它其实有一个别的平台没有的东西——你的客厅和你的口袋是连着的。

我之前在另一个回答里说过，体育版权这个东西，光靠会员费是赚不回来的，这个逻辑讲了八百遍了。你得靠它带动别的业务，要么是广告，要么是硬件销售，要么是生态绑定。腾讯靠的是广告和会员，咪咕靠的是运营商套餐，小米这条路子其实挺新的，它靠的是设备。

说个旧闻打断一下

我记得好像是2023年还是2024年，小米搞过一次体育内容的小范围测试，当时是在电视端接入了一些赛事的集锦和少量直播，没怎么宣传。我当时还跟朋友聊过，说雷军是不是在试水。结果后来没下文了，我还以为这事黄了。

现在看，人家一直在憋大招呢。

好，接着说。

小米这个{keyword}布局，我觉得最聪明的地方在于它没想跟腾讯正面刚。腾讯做的是全量，从常规赛到季后赛到总决赛，一个不落。小米这边据我了解拿的可能是部分场次的权益，重点放在周末和一些重点场次。这个思路跟当年乐视有点像，但乐视是全都要结果把自己撑死了，小米这个明显克制得多。

克制这个词我再强调一遍。克制。

因为体育版权这个坑，埋过太多公司了。乐视不用说了，PP体育当年砸了多少钱拿英超和西甲，最后也是一地鸡毛。你手里有多少钱就办多少事，这个道理在体育版权领域尤其重要。小米现在现金流是够的，但它显然不想把鸡蛋全放一个篮子里。

说回产品层面。

小米体育这个App我下了一个内测版看了下，UI说实话一般，有点糙，跟腾讯体育比还是差点意思。但有一个功能我觉得有意思，就是它可以把比赛画面投到小米电视上，然后手机端显示数据统计和实时弹幕。这个多屏互动的体验，腾讯和咪咕目前都没做到这么顺。

当然这可能是因为我全家桶都是小米的，所以体验会好一些。你要是手机是华为电视是海信，那体验估计打折扣。

这就引出另一个问题了——小米这个NBA直播，到底是开放给所有用户的，还是绑死在自己生态里的？

这个问题我目前没看到明确说法。如果绑死在小米设备上，那它的天花板就是小米设备的出货量，大概几亿台，听着不少但跟腾讯的全民覆盖没法比。如果全平台开放，那它跟腾讯的区别又在哪？

我个人猜啊，可能是折中方案：基础直播全平台开放，但一些高级功能（比如多机位、4K、多屏互动）只在小米设备上有。这样既保证了覆盖面，又给硬件销售一个差异化理由。

这个策略其实挺{keyword}的，就是说我不靠内容本身赚钱，我靠内容拉动硬件和生态。跟当年亚马逊卖Kindle靠电子书赚钱是反过来的逻辑。

算了，这个比喻不太对，你们理解意思就行。

最后说一个我比较担心的点。

解说团队。NBA直播这个事，解说太重要了。腾讯这几年攒下来的解说阵容，不是一天两天能复制的。小米从零开始建解说团队，短期内肯定要挖人，但能挖到什么级别的，这个不好说。如果解说拉胯，画面再好用户也不买账。

我听说他们在接触几个腾讯的解说，但具体是谁就不说了，反正还没定。

行了，差不多就这些吧。这个事最终能不能成，还得看2026赛季开打之后的实际表现。版权这个东西，签了只是第一步，怎么运营才是真正的考验。

先这样吧，有新消息再更。